斗鱼app下载 从9家到4家 春晚“含酒量”转换低

2026年春晚，详实的不雅众会发现，天然要道的报时、互动等体式仍是被白酒大户把捏，但合座春晚的“含酒量”有所下滑。

在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也响应出在白酒行业深度诊治的布景下，商场的新更正。

第一财经记者详实到，本年春晚中，白酒告白主要集会在四家头部酒企。其中，插足最大的仍是是五粮液，第四年景为春晚“和好意思好礼”独家互动互助伙伴，当晚送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物。同期五粮液亦然宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年景为春晚报时独家互助伙伴，不竭在八点和零点为不雅众报时；古井贡酒第11年手脚独家特约互助伙伴亮相；郎酒则是本年春晚“骐骥飞驰色调上涨”的互助品牌。

连年来，亮相春晚的白酒品牌数目正在捏续减少。2024年春晚共有9个白酒品牌亮相，2025年同期为6家，到了2026年则进一步减少到4家。

此外，往年白酒品牌常取舍植入的姿色参与春晚，但在2026年春晚中，白酒植入的数目也少于往年。除了援救商五粮液、郎酒瓜鉴识在跳舞和魔术扮演中亮相，较为显豁的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台i茅台的舒适物“小茅”出目下了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在本年春晚亮相，但也以植入或口播的姿色。更多地植入来自机器东谈主和大模子等科技元素，有网友感叹，本年白酒终于让出了“C位”。

一直以来，白酒内容上是应答属性强的产物，同期也属于信息分歧称商品，耗尽者大多通过品牌和订价来建造价值默契。此外，斗鱼app注册年末聚餐是白酒的主要耗尽场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法疏远的遑急营销节点。

白酒落寞挑剔员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒商场竞争强烈，过往春晚在品牌形象塑造和巨擘背书方面截止显耀，能在短技术内打入耗尽者心智，但确切回荡为销售却并挫折易。此外，不扼杀部分酒企惦念，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌挂念的稀释效应。

记者了解到酒企也在诊治春节营销计谋，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已运转转向与抖音、小红书等平台互助，围绕春节、年俗等话题张开内容营销；另一方面，部分酒企则转战所在春晚，但愿以此加强在区域商场的影响力。举例，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则援救了四川卫视的新年演唱会等。

这一变化背后，与2025年以来白酒企业增长格式的调度密切相干。

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白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025年以来，白酒企业逐步转向“以耗尽者为中心”，试图通过更多极端态营销和多元化场景来触达更凡俗的耗尽群体。此外，2026年白酒行业仍处于诊治期，天然上半年出现行业性拐点的可能性正在蕴蓄，但仍存在不细则性。瞻望商场将不竭呈现“结构性分化加重、集会度捏续培植”的态势，白酒企业的营销插足也愈加感性。