斗鱼app 一谈退款！盛名品牌顿然通知闭店，网友：“我的芳华杀青了”
发布日期：2026-03-25 19:43 点击次数：79
“KATE的眉粉这样好用，为什么要关啊？”
“开架彩妆的始祖，用他们家眼影和眉粉用了十几年了！”
“承接怒买了3盒，这下真要造成时间的眼泪了。”
近日，花王集团旗下经典彩妆品牌KATE凯朵，接连在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布闭店陈评话，通知店铺将于2026年4月1日起精采闭店。
音问一出，短暂在冒失平台掀翻了一场集体怀旧昂扬，无数网友直呼“我的芳华杀青了”。
动作无数东谈主化妆路上的发蒙品牌，KATE的闭店音问，让多半销耗者猝不足防。扫尾闭店公告讦布时，KATE天猫官方旗舰店的粉丝量仍高达230万，是该品牌全渠谈中粉丝基数最大的线上阵脚，牌号居品三色眉粉的淘宝销量更是高达10万+。
记者以销耗者身份商议旗舰店客服，说明了4月1日精采闭店的音问，而当问及后续是否会重开时，客服默示“暂未接到旗舰店再行开设的陈说”。
字据店铺发布的公告，品牌已针抵销耗者权利作念出了明确安排：抓有品牌积分、储值余额尚未使用的用户，需在2026年3月31日前联系客服办理积分兑换、余额原路送还；店铺线上客服将抓续做事至2026年4月30日，在此技巧的灵验订单仍可享受7天放纵由退换货等售后保险，联系销耗疑问均可如常商议。
这场出乎预料的闭店，让许多东谈主思起了KATE依然的高光时刻。1997年降生于日本的KATE，凭借高性价比的居品定位和“NoMoreRules”的前锋品牌理念，早早坐稳了“平价日妆始祖”的宝座，曾在日本原土商场鸠合多年位居彩妆销量冠军。2010年精采过问中国商场后，它更是连忙席卷平价彩妆圈，三色眉粉、主干眼影等王牌居品，险些成了一代女生化妆包里的标配。
“我的第一盘眼影等于KATE的主干眼影，以前学生党没什么钱，几十块就能买到粉质、配色都在线的大牌平替，身边同学险些东谈主手一盘。”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗不结块，这样多年换了无数网红眉笔，终末如故会换它。”“从高顶用到职场，它见证了我从化妆生手到熟习化妆的全进程，说关就关确凿太舍不得了。”冒失平台上，无数网友晒出我方用空的KATE居品，共享着与这个品牌联系的芳华回首，怅然之声刷屏，还有网友默示，“是不是因为太耐用了，复购率低才运营不下去的？”
值得注意的是，这次通知闭店的，仅为KATE抖音官方旗舰店与天猫官方旗舰店，而天猫外洋旗舰店、京东旗舰店、京东自营旗舰店现在均在普通运营中。
但这依旧没能根除销耗者的顾虑。早在2021年，就有商场音问称KATE品牌线下专柜正在全面撤柜清仓，线下渠谈大幅减轻。这次中枢线上渠谈闭店，即便品牌将原因归结为“战术升级与业务布局诊治”，仍有不少销耗者料到，KATE简略正在为全面退出中国商场作念准备。颇具反差的是，2025年6月，花王集团还曾发文称，集团正进行要紧投资，以提高KATE的行家影响力，短短不到一年时辰，斗鱼app注册中国中枢线上渠谈便迎来闭店结局，未免让东谈主唏嘘。
这个依然风靡全网的开架彩妆始祖，为何会走到如今的地步？
领先，国货彩妆的强势崛起，挤压了KATE的生涯空间。KATE以前能在中国商场站稳脚跟，中枢上风等于“大牌品性+平价价钱”，而这一上风，连年来也被内卷的国货彩妆透顶颠覆。如今的平价彩妆赛谈，橘朵、花洛莉亚、完好日志等国货物牌百鸟争鸣，几十元的眼影盘、眉粉比比齐是，不仅价钱更低，居品更新迭代速率也极快，能精确跟上每一波好意思妆潮水，还能通过联名、场景化营销快速破圈。反不雅KATE，多年来仍依赖十几年前的王牌居品，新品鲜有出圈之作，在性价比和崭新感上，早已失去了竞争力。
其次，品牌原土化不足，营销与渠谈布局严重脱节于中国商场。中国好意思妆商场早已过问线高尚量时间，抖音、小红书等平台是好意思妆品牌种草、滚动的中枢阵脚，而KATE动作外资品牌，原土化营销动作略显迟缓，品牌声量逐年走低；在渠谈布局上，早年依赖线下专柜、商超渠谈，线下减轻后，线上中枢渠谈又交由代运营公司，品牌自己对中国商场的渠谈把控力、用户瞻念察力不足，无法快速响哄骗户需乞降商场变化，最终一步步被商场边际化。
再者，花王集团的战术诊治与日系开架彩妆的整形式微，是不能冷落的大布景。连年来，日系好意思妆品牌在中国商场浩荡遇冷，不啻KATE，Canmake、资生堂旗下诸多开架线，都面对着商场份额抓续下滑的窘境。连年来，花王集团抓续鼓动业务优化，在2023年发布的“K27中期筹谋盘算”中，明确提议了精简品牌矩阵、向高毛利高端化业务歪斜的战术所在。
此外，本次关闭的两家店铺，运营方均为丽东谈主丽妆，而其余普通运营的线上渠谈，运营主体均不调换。也有网友怀疑，这次闭店是不是品牌方与代运营方相助阻隔，后续是不是还诊断治中国商场的运营模式，更换相助方或收回自营权，但扫尾现在，品牌方并未发布联系证明。
不管何如，关于无数销耗者而言，KATE的双平台闭店，或者都意味着一个好意思妆时间的远去。它曾是无数东谈主化妆路上的第一块垫脚石，作陪了一代东谈主的芳华。
而在日月牙异的好意思妆商场里，从来都不缺新的故事斗鱼app，那些留在化妆台里的旧回忆，也许都会迟缓造成“时间的眼泪”。
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